Unter dem bereits etablierten Claim „NOT NORMAL“ startet ab Juni 2013 die neue MINI Markenkampagne. Die globale Kampagne vermittelt das individuelle und energiegeladene Lebensgefühl der Marke und betont die starke emotionale und persönliche Bindung zwischen Fahrer und MINI. „NOT NORMAL“ stellt den starken und eigenständigen Charakter von MINI in den Mittelpunkt. Die Kampagne integriert die gesamte MINI Produktpalette und wird weltweit über alle Kommunikationskanäle verbreitet.
Das Herzstück der MINI Markenkampagne bilden die beiden neuen TV-Spots. Der Spot „A FRIEND FOR LIFE“ zeigt auf humorvolle Weise, dass MINI für Jung und Alt lebenslang ein Begleiter in allen Lebenslagen ist. Der Spot endet in verschieden Schlussszenen: Eine davon zeigt den ehemaligen Rallye-Rennfahrer Rauno Aaltonen als begeisterten MINI Fan.
Der zweite TV-Spot „BAND OF MINI“ zeigt vier MINI Fahrer in verschiedenen MINI Modellen während sie synchron zum Song „I Believe In A Thing Called Love“ von The Darkness an derselben Straßenkreuzung aufeinandertreffen und sich zur etwas anderen MINI Band formieren. Dabei verbindet die Fahrer die Begeisterung für MINI, das individuelle Lebensgefühl und gemeinsame Interessen – in diesem Fall der gleiche Musikgeschmack. Eine Schlussszene bildet hier die bekannte Englische Bulldogge Tillman „skating bulldog“ auf ihrem Skateboard.
Die Printkampagne nützt unterschiedliche Motive, die in ihrer Farbenvielfalt und mit Headlines unterstützt außergewöhnliche „NOT NORMAL“ Geschichten erzählen. Alle Motive verbinden ein einheitlicher Look & Feel sowie die Darstellung der persönlichen Beziehung zwischen MINI und seinem Fahrer. So sieht man zum Beispiel einen MINI Besitzer, der in der Garage den Geburtstag seines MINI mit einer Torte feiert, oder einen MINI, der mit seiner Fahrdynamik sogar künstlerisch inspiriert.
Darüber hinaus findet die Kampagne auch in allen relevanten Online-Kanälen statt. Insbesondere der Bereich Social Media bietet unkonventionelle Umsetzungen der Markenkampagne mit internationalem Auftakt. Ab 29. Juli 2013 wird es ein interaktives Live-Erlebnis in London geben: MINI wird die britische Metropole in ein neues Licht tauchen und Big Ben, Westminster Abbey und die Queen erstrahlen lassen. Fans aus der ganzen Welt können interaktiv in Echtzeit die ganze Stadt in einen echten NOT NORMAL Place-To-Be verwandeln. Eine Reise aus der digitalen Welt ins reale London wartet auf die Community der Marke MINI.
Beteiligte Agenturen:
Kampagnenkonzept, TV und Print: BSSP, San Francisco
Filmproduktion: Sterntag Film GmbH, Hamburg / Regie: Bruce St. Clair
Fotograf: Igor Panitz
Online: AKQA, Amsterdam
Social Media: KKLD, Berlin
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Foto: Mini
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