MINI Individualisierung
Mit MINI Yours Customised bietet der britische Premium-Automobilhersteller seinen Kunden die Möglichkeit, ausgewählte Nachrüstprodukte mit einem selbstgewählten Design zu versehen und so das eigene Fahrzeug in ein persönlich gestaltetes Unikat zu verwandeln. Das Angebot steht im Laufe des Jahres 2018 für zahlreiche MINI-Modelle in Europa. Das Produktprogramm von MINI Yours Customised umfasst die als Side Scuttles bekannten Seitenblinkereinleger, Dekorleisten für die Beifahrerseite im Innenraum, LED-Einstiegsleisten, und LED-Türprojektoren.
Online-Shop
Die im Produktprogramm von MINI Yours Customised verfügbaren Nachrüstteile können vom Kunden in einem eigens für das neue Angebot konzipierten Online-Shop ausgewählt, gestaltet und bestellt werden. Die Herstellung der individualisierten Produkte erfolgt anschließend unter Einsatz von innovativen Fertigungsverfahren wie verschiedenen 3D-Druck-Verfahren und Laserbeschriftung. Die Produktionsprozesse ermöglichen eine präzise Umsetzung der Kundenwünsche. Die individuell gestalteten Produkte werden innerhalb weniger Wochen geliefert. Sie sind so konzipiert, dass sie anschließend vom Kunden in Eigenregie oder vom teilnehmenden MINI Service Partner ins Fahrzeug integriert werden können. Dies kann der Kunde beliebig oft vornehmen. So ist gewährleistet, dass die Produkte im Fall eines späteren Verkaufs des Fahrzeugs ebenso problemlos wieder ausgetauscht werden können.
Individualisierung, Digitalisierung und 3D-Druck.
Mit dem Produktangebot von MINI Yours Customised wird die britische Premium-Marke einmal mehr zum Pionier und Trendsetter auf dem Gebiet der Kundenorientierung, beim Ausbau von digitalen Services und bei der Etablierung von innovativen Fertigungsprozessen. Individualisierung hat vor allem innerhalb der weltweiten MINI Community seit jeher einen besonders hohen Stellenwert. Die außergewöhnlich große Vielfalt an Sonderausstattungen und Original MINI Zubehör bietet den Kunden schon heute umfassende Möglichkeiten, bei der Gestaltung ihres MINI unverwechselbare Akzente zu setzen. Jetzt steigert sich die Fahrzeuggestaltung zu einer kreativen Interaktion zwischen Hersteller und Kunde. Dabei bietet MINI dem Kunden nicht nur die Möglichkeit zur Auswahl zwischen verschiedenen Optionen, sondern bindet ihn aktiv in den Designprozess ein, ohne die MINI typische Designsprache zu verlassen. MINI Fans können bei der Gestaltung der MINI Yours Customised Produkte beispielsweise zwischen verschiedenen Farben, Mustern, Oberflächen-Strukturen und Icons wählen sowie darüber hinaus auch selbstentworfene Texte und ihre eigene Unterschrift in das Design einfließen lassen. Diese einzigartige Gestaltungsfreiheit ermöglicht es ihnen, ihren MINI zu einem vom persönlichen Stil und der eigenen Kreativität beeinflussten Einzelstück zu machen und sein Design jederzeit erneut an veränderte Wünsche und frische Ideen anzupassen.
Bei der Realisierung der individuellen Kundenwünsche setzt MINI auf Digitalisierung und innovative Fertigungsverfahren. Neben dem globalen Webshop wurde auch eine vollkommen neue Distributionskette für den Direktvertrieb zum Kunden installiert. Ebenso wurde speziell für das MINI Yours Customised Angebot das 3D-Druck-Verfahren auf die Fertigung individueller Produkte in größeren Stückzahlen abgestimmt.
Die Konfiguration erfolgt in einem eigens für das neue Produktprogramm installierten Online-Shop. Herzstück des Webshops ist der integrierte, ebenso benutzerfreundliche wie flexible Customiser, der vollständig neu konzipiert, gestaltet und programmiert wurde. Die vom Kunden ausgewählten und gespeicherten Designs werden nach Abschluss des Bestellvorgangs in digitaler Form an die jeweilige Produktionseinrichtung übermittelt und dort direkt in den entsprechenden Fertigungsanlagen für die Herstellung der Unikate verwendet. So erhält beispielsweise der digital gesteuerte 3D-Drucker seine Anweisungen auf Basis der in der Konfiguration angelegten Daten, um Side Scuttles und Dekorleisten in der exakt vom Kunden entworfenen Form zu produzieren. Sämtliche MINI Yours Customised Produkte werden in Produktionsstätten in Deutschland angefertigt.
Bei den dafür eingesetzten 3D-Druckern handelt es sich um verschiedene hochprofessionelle Fertigungsanlagen, welche über strategische Partnerschaften mit den Firmen Hewlett-Packard Inc., Carbon Inc. und der EOS GmbH durch die BMW Group genau für diesen Zweck befähigt wurden. Sie sind erstmals in der Lage, die für das MINI Yours Customised Programm ausgewählten, besonders hochwertigen Kunststoff-Qualitäten zu liefern. Auch die ebenfalls computergesteuerte Laserbeschriftung für die Fertigung der kundenspezifisch gestalteten Einstiegsleisten wurde exakt nach den strengen Produktqualitäts-Richtlinien von MINI konzipiert. Dadurch ist gewährleistet, dass alle MINI Yours Customised Produkte den gleichen hohen Standards bezüglich Form, Funktionalität und Sicherheit entsprechen, wie die ab Werk beziehungsweise im weiteren Original MINI Zubehör Programm verfügbaren Komponenten.
Online-Konfiguration: Vorlagen und Designwelten als Basis für die grenzenlose Kreativität des MINI Kunden.
Bei der Konzeption des Online-Shops für MINI Yours Customised Produkte stehen Kundenorientierung und Bedienungsfreundlichkeit im Mittelpunkt. Bei der Erstellung des persönlichen Designs wird der Benutzer intuitiv und leicht verständlich durch die einzelnen Bedienschritte geführt, in denen er seiner Kreativität freien Lauf lassen kann. So können beispielsweise bei der Gestaltung der Side Scuttles und der Dekorleisten in beliebiger Reihenfolge Farben, Oberflächenstrukturen und Muster festgelegt werden. Strukturen und Muster sind im Maßstab variabel und können wunschgemäß skaliert werden. Außerdem werden dem Nutzer Designwelten aufgelistet, aus denen er thematisch abgestimmte Farben und Muster sowie spezifische Icons auswählen kann, die in der Größe variieren und sich im Designfeld frei anordnen lassen. Die Designwelten umfassen Icons zu Themen wie Reiselust, aktive Freizeitgestaltung und die abwechslungsreiche Geschichte des MINI. Darüber hinaus wird dem Nutzer ein Textfeld zur Verfügung gestellt, das er ausfüllen, skalieren und positionieren kann. Dort besteht Raum für kreativen Ausdruck, um beispielsweise den Namen von Fahrer, Beifahrer oder Fahrzeug, aber auch eine persönliche Botschaft im Design des MINI Yours Customised Produkts zu verewigen. Bis zum Abschluss der Konfigurationen kann der Nutzer jederzeit zwischen den einzelnen Auswahl-Schritten wechseln, um Farben, Muster, Icons und Beschriftungen perfekt aufeinander abzustimmen.
Auch für die Gestaltung der beleuchteten Einstiegsleisten und der LED-Türprojektoren stehen unterschiedliche Farben, Muster und Icons aus den jeweiligen Designwelten zur Auswahl, die um ein Feld mit frei formulierbarem Text ergänzt werden können. Auf diese Weise entsteht eine grenzenlose Zahl an Varianten, die durch die Kombination aus Farben, Mustern, Icons und Beschriftungen beziehungsweise der persönlichen Unterschrift den Geschmack, die individuellen Interessen und das Lebensgefühl des MINI Fahrers zum Ausdruck bringen.
Weiterhin besteht die Möglichkeit, die eigenen Entwürfe per Screen Shot und Link zum Design in den sozialen Medien mit weiteren Nutzern zu teilen. So entsteht zusätzliche Inspiration innerhalb der MINI Community. Sollten während des Konfigurationsprozesses Fragen auftreten, kann der Nutzer jederzeit telefonisch oder per E-Mail Kontakt zu speziell für das MINI Yours Customised Programm zuständigen Experten im Call Center aufnehmen.
MINI Side Scuttles Customised: Maximale Vielfalt an Farben, Strukturen, Mustern, Icons und Beschriftungen.
In einem 3D-Druck-Verfahren werden die als Side Scuttles bekannten Einleger der Seitenblinker hergestellt und anschließend in dem vom Kunden gewünschten Farbton – Aspen White matt, Chili Red matt, Jet Black matt, Melting Silver matt oder White Silver matt – lackiert. Für die individuelle Konfiguration stehen außerdem mehrere Oberflächenstrukturen und Muster zur Auswahl, die jeweils skalierbar sind. Icons aus vier Designwelten und ein Feld für frei formulierten Text runden die Möglichkeiten für individuelles Design ab. Dabei besteht auch die Möglichkeit, die Side Scuttle für die linke und die rechte Fahrzeugseite mit unterschiedlichen Designs – beispielsweise den Namen von Fahrer und Beifahrer – zu versehen.
Die Side Scuttles aus dem MINI Yours Customised Programm werden jeweils als Zweier-Set in Kombination mit weißen Fahrtrichtungsanzeigern geliefert. Sie sind für den MINI 3-Türer, den MINI 5-Türer und das MINI Cabrio der aktuellen Modellgeneration verfügbar. Für die Montage auf den Seitenwänden des jeweiligen Fahrzeugs wird die für die serienmäßigen Komponenten genutzte Verrastung verwendet. Die Side Scuttles können daher mit wenigen Handgriffen ausgetauscht und nach Belieben gewechselt werden.
MINI Dekorleiste Customised: Viel Platz für Kreativität im Interieur.
Die ebenfalls in einem 3D-Druck-Verfahren gefertigte Dekorleiste aus dem MINI Yours Customised Programm ist das Erkennungszeichen für Kreativität im Innenraum des MINI 3-Türer, MINI 5-Türer oder MINI Cabrio der aktuellen Modellgeneration. Sie lässt sich passgenau auf der Beifahrerseite in die Armaturentafel integrieren, wo sie die werkseitig montierte Dekorleiste ersetzt und bei Bedarf jederzeit gegen eine weitere individuell gestaltete Variante ausgetauscht werden kann. Voraussetzung dafür ist die Nachrüstung eines entsprechenden Grundträgers.
Für das Design der Dekorleiste stehen die Farben Aspen White matt, Chili Red matt, Starlight Blue matt, Moonwalk Grey matt und Jet Black matt zur Auswahl. Eine große Auswahl an Oberflächenstrukturen, grafischen Mustern und Icons aus verschiedenen Themenwelten schaffen weitere Möglichkeiten für die individuelle Gestaltung. Außerdem steht Raum für ein vom Kunden ausfüllbares Textfeld zur Verfügung, das sich ebenso wie die Icons in beliebiger Größe und frei auf der Fläche der Dekorleiste anordnen lässt.
MINI LED-Einstiegsleisten Customised: Willkommen im persönlich gestalteten MINI
Die beleuchteten Einstiegsleisten aus dem MINI Yours Customised Programm dienen sowohl für den MINI Fahrer als auch für seine Mitreisenden bereits beim Öffnen der Türen als Blickfang. Bei der Gestaltung hat der Kunde die Wahl zwischen den Varianten Aluminium gebürstet und Schwarz sowie zwischen mehreren im Maßstab skalierbaren Grundmustern. Darüber hinaus lassen sich Icons aus verschiedenen Designwelten hinzufügen. Zudem kann der MINI Fahrer auf diesem MINI Yours Customised Produkt buchstäblich seine eigene kreative Handschrift hinterlassen. Das frei ausfüllbare Textfeld ermöglicht es, Namen oder Botschaften nicht nur in Großbuchstaben, sondern auch in Form der eigenen Signatur einzugeben.
Das vom Kunden entworfene Design wird durch Lasertechnologie beschriftet. Je nach Modell werden zwei – für den MINI 3-Türer und das MINI Cabrio der aktuellen Generation – oder vier – für den MINI 5-Türer und den neuen MINI Clubman – individuell konfigurierte Einstiegsleisten angeboten. Sie können mit Hilfe der mitgelieferten Klebepads passgenau im jeweiligen Einstiegsbereich angebracht werden. Die MINI LED-Einstiegsleisten Customised für die Fahrer- und die Beifahrertür verfügen über eine kabellose LED-Beleuchtung. Ihr Leuchtfeld wird beim Öffnen der Tür von einem Magnetschalter aktiviert. Dieser gehört ebenso zum Liederumfang wie die Knopfzellen zur Stromversorgung einschließlich zweier Reservebatterien und das benötigte Montage- und Demontagewerkzeug. Die Einstiegsleisten für den Fond sind unbeleuchtet. Bei der Konfiguration hat der Kunde die Möglichkeiten, jede der zwei beziehungsweise vier Einstiegsleisten eigenständig zu gestalten.
MINI LED-Türprojektor Customised: Starkes Signal für Individualität.
Ein weiteres, sowohl beim Ein- als auch beim Ausstieg unübersehbares und unverwechselbares Zeichen setzen die LED-Türprojektoren von MINI Yours Customised. Sie erzeugen eine individuell gestaltbare Illumination, die beim Öffnen der Fahrer- sowie der Beifahrertür im jeweiligen Einstiegsbereich von einer LED-Lichtquelle auf den Boden projiziert wird. Der Durchmesser der Projektion beläuft sich auf 40 bis 50 Zentimeter. Für das Design der Projektion stehen mehrere Muster in den jeweils mit Weiß kombinierten Farben Chili Red, Starlight Blue und Schwarz zur Auswahl. Für die weitere Individualisierung kann der Nutzer in jeweils separaten Bedienschritten Icons aus mehreren Designwelten sowie Text und Unterschrift hinzufügen. Außerdem besteht die Möglichkeit, ein jeweils unterschiedliches Design für die Fahrer- und die Beifahrerseite zu konfigurieren.
Die LED-Türprojektoren aus dem MINI Yours Customised Programm können sowohl bei Fahrzeugen der aktuellen MINI Generation als auch bei Vorgängermodellen installiert werden. Voraussetzung ist, dass diese bereits über Türprojektoren beziehungsweise Türeinstiegsleuchten verfügen. Bei den mit Türprojektoren ausgestatteten Fahrzeugen genügt der Austausch der vorhandenen Dias gegen die vom Kunden gestalteten MINI Yours Customised Produkte. Für alle weiteren Fahrzeuge umfasst der Lieferumfang neben den Dias auch Projektoren, die die werkseitig montierten Türeinstiegsleuchten ersetzen. In beiden Fällen lässt sich die Montage mit wenigen Handgriffen erledigen.
Fotos: MINI